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o37쇼핑몰문발업체?☑️텔레그램DBchance-_ “장기적으로 민관 협력형 데이터 생태계 구축돼야”[디지털데일리 강소현기자] 유료방송이 온라인동영상서비스(OTT)를 상대로 경쟁력 우위를 확보하려면, 데이터를 활용한 수익화 방안을 모색해야 한다는 주장이 제기됐다. 인터넷TV(IPTV)는 셋톱박스, 케이블TV는 지역 특화 고급망을 활용하여 OTT와 차별화된 데이터 기반 상품을 구성할 수 있을 것이라는 의견이다. 이 과정에서 패스트(FAST) 등 시장 내 다른 이해관계자와 협력체계를 구축하여, 데이터의 차별성을 높여야 한다고도 이야기됐다.김용희 선문대학교 경영학과 교수<사진>는 지난 18일 전북대학교에서 한국방송학회 주최로 진행된 ‘2025 봄철 정기학술대회’에서 이 같은 내용의 유료방송 경쟁력 확보 방안을 제시했다.최근 OTT발 미디어 생태계 변화가 가속화되며 IPTV·케이블TV 등 유료방송 시장의 위기의식 역시 커지고 있다.지난해 과학기술정보통신부(이하 ‘과기정통부’)와 방송통신위원회(이하 ‘방통위’)가 발표한 ‘방송산업 실태조사’에 따르면, 2023년 방송사업 매출은 감소한 것으로 나타났다. 방송사업 매출액이 감소한 것은 10년 만이다.방송사업자 중 IPTV만이 유일한 성장을 기록했다. 그나마도 성장세는 크게 둔화됐다. 2023년 매출은 5조72억원으로, 2022년 대비 2.3%(1127억원) 증가했다.이 가운데 OTT는 나홀로 성장 중이다. 2024년 주요 OTT(넷플릭스·웨이브·티빙·왓챠)의 매출은 전년 대비 6.4% 증가했다. OTT 이용률도 2022년 72.0%에서 2023년 66.0%로 증가 추세가 지속됐다. 같은기간 유료 가입자 비중도 55.9%에서 57.0%로 늘었다.매출 증가세가 위축된 가운데, 콘텐츠 사용료는 늘면서 유료방송의 재정적 압박은 커졌다. 유료방송 사업자와 방송채널사용사업자(PP) 사이에서 방송 채널의 전송권과 그 대가가 결정되는 방송채널거래시장 매출액은 2023년 기준 1조4940억 원으로, 전년보다 9.3% 증가했다. 여기에는 지상파PP의 재송신료 매출액 증가 영향이 컸다. 지상파방송의 재송신료(CPS) 매출액은 전년보다 11.3% 증가한 것으로 나타났다.이 같은 유료방송 시장의 정체 속 김 교수는 셋톱박스 데이터 기반의 사업을 제안했다.유료방송 사업자는 셋톱박스를 통해 전체 가입자 기반의 대규모 실시간 데이터 수집 및 분석할 수 있고, 가구별 시청 패턴을 파악 가능하다. 또 리모컨 조작 등 상세 행동 데이터를 확보할 수 있다.한계도 있다. 유료방송 가입자로부터