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o93직장인문자^~텔레그램DBnaraㅡ] 수수료 경쟁에 이어 마케팅 전쟁 과열양상금융당국도 '노이즈 마케팅' 단속 나서[이데일리 이용성 기자] 3개월 수익률 1위, 6개월 수익률 1위, 연초 이후 수익률 1위, 개인 순매수 1위ETF 시장에서 ‘총성 없는 전쟁’이 이어지고 있습니다. 운용사 간 치열한 점유율 경쟁을 펼쳐지고 있기 때문입니다. 올해 초부터 시작됐던 ETF 수수료 보수의 경쟁은 어느 정도 진정된 분위기입니다. 주요 상위 운용사들이 미국 대표지수 ETF의 운용보수를 줄줄이 내리자 금융당국이 과열을 우려해 제동을 걸었기 때문입니다. 그러나 수수료 인하 싸움을 넘어 이제는 과도한 마케팅 경쟁으로 그 경쟁 범위가 넓어지고 있습니다. 기사의 이해를 돕기 위한 이미지(출처=챗GPT) ETF 마케팅 경쟁 과열…소비자 혼란 가중 우려통상 경쟁이 치열한 시장에는 양면성이 존재합니다. 올해 초 수수료 경쟁이 벌어진 것처럼 ETF가 가격 인하 압력을 받을 수 있고, 상품 간 혁신을 유도할 수 있으며 서비스 질도 향상될 수 있는 긍정적인 효과가 있습니다. 반면, 정보 비대칭 속에 과잉 광고 등으로 소비자를 혼란을 부추길 수 있는 부정적인 측면도 존재합니다. 특히 여타 운용사들과 비교하는 과정에서 자사의 상품을 과도하게 부각하는 사례도 있습니다. 예를 들어보겠습니다. 최근 삼성자산운용은 ‘KODEX 미국배당커버드콜액티브’ETF가 국내에 상장된 미국배당다우존스형 ETF 10종 중 우수한 수익률을 보이고 있다고 밝혔습니다. 에프앤가이드 기준 ‘KODEX 미국배당커버드콜액티브’의 6개월 수익률을 살펴보면 모든 미국배당다우존스형 ETF가 손실을 기록한 가운데 홀로 플러스 수익률을 나타냈기 때문입니다.실제 삼성자산운용의 ETF는 미래에셋자산운용, 한국투자신탁운용, 신한자산운용에서 나온 ‘미국 배당 다우존스’ 중에서는 최근 6개월 수익률이 1.64%로 집계되며 1위를 기록했습니다. 비교 대상으로 언급했던 다른 운용사들의 ‘미국 배당 다우존스’ ETF 평균 수익률은 -5.29%였습니다. 다만 자세하게 뜯어보면, 이들 ETF를 나란히 비교하기에는 모호한 측면이 있습니다. 코스